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Il Programmatic secondo eBay Advertising – Intervista a Matteo Longoni, Head of advertising Italy and Spain

Il programmatic buying sta acquistando quote crescenti di mercato anche in Italia, perché permette di indirizzare dinamicamente i messaggi pubblicitari verso i consumatori in tempo reale, coerentemente con il target di riferimento. Questo trend positivo è confermato dai dati rilasciati da una ricerca realizzata da IDC secondo la quale il traffico generato da questa tipologia di piattaforme pubblicitarie potrà raggiungere e superare, a livello mondiale, i 20 miliardi di dollari nel 2017, rappresentando il 26% dello spending totale su display e mobile adv. eBay è stato infatti uno dei pionieri di questa tecnologia mettendo a disposizione degli inserzionisti le impression e le inventory disponibili. Tramite l’utilizzo del programmatic advertising è possibile automatizzare una parte del processo, connettersi a una piattaforma online e acquistare direttamente la propria campagna pubblicitaria.


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