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La pubblicità del Futuro – Programmatic Buying e RTB: comunicare in tempo reale

Il libro, dopo aver definito il mercato del Real Time Bidding, individua dimensioni e tendenze di mercato, attingendo all’esperienza americana ed europea. Attraverso un esame del ruolo di singoli cluster di operatori della value chain, disegna quindi una mappa del mercato. Core del lavoro è l’analisi dell’integrazione dei nuovi sistemi di acquisto di pubblicità (Rtb e Programmatic Buying) nel tradizionale Media Planning Digitale con acquisto diretto. Chiude il volume una serie di interviste agli operatori del mercato (concessionarie, centri media, advertisers, nuovi operatori, associazioni), che individua le sfide strategiche e organizzative poste dal nuovo scenario competitivo.


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